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如何利用短視頻營銷,短視頻代運營方案策劃

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發布時間:2020-01-28 | 0
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抖音現在得到了很多甲方廣告主的關注和重視,但抖音的投放和營銷玩法是完全不同于其他平臺的,有非常大的區別。營銷玩法和平臺的產品分發規則有非常大的關系。我們先來看一下新浪微博。

新浪微博主要的投放模式,就是微博上各種各樣的大號和大V,廣告主的需求一般都通過大V和大號來發布,這是新浪微博主要的訂閱模式。但是微博是要收費的,如果你不通過微任務的平臺來下單,就給你限流。只有給新浪微博平臺交錢,通過微任務去下單,微博才會讓你的廣告內容在發布的時候觸及到用戶。

快手是一個用戶體量非常大、粘性很強、用戶非常下沉的平臺,快手上面10萬以上的大號數量也很多?焓滞瞥隽艘粋快接單的平臺,有點類似于微博的微任務?焓质枪膭頚OL自己接單的,廣告主可以通過快接單的平臺來挑選KOL,給他們下單。

同樣的道理,在給KOL下單的時候,一定是帶信息流的推送和投放的。如果不通過快接單的平臺來下單,快手也同樣會限流。所以快手跟微博有一些類似,都是通過微任務和快接單這樣的平臺,然后大家都是通過大號和大V來發廣告。

抖音的產品分發規則是非常不一樣的。我們大家在刷抖音的時候,會發現它是用算法模式來推送,但是算法推送里面又有幾條規則。

首先抖音每天有一個內容精選庫,會把特別優質的一批內容放在精選庫里面。當你在抖音不停刷刷刷的時候,它首先會把精選庫里面的內容推送給你,這個權重值是要高的多的,這是第一。

第二,如果你在抖音上面訂閱了某個賬號,除了你在訂閱的板塊可以看到它的內容之外,這個賬號出現在你刷出來視頻里的權重也要大得多,但依然不是百分之百能夠呈現或者推送到你面前的。

第三,抖音會不斷的收集用戶行為,比方說你看一個美女的視頻完成度很高,你看這種美女類標簽的視頻,也都是看完之后才往上滑的。那么抖音就會分析你的用戶行為,認為你非常喜歡看美女視頻,所以持續下去之后,你會發現抖音的算法給你推送的內容里面,美女類的內容比重就會越來越高。同樣的道理,如果你特別喜歡看某一種搞笑類視頻,它監測到你這個行為之后,也會加大權重給你推這種搞笑類的內容。

抖音跟微博的一個巨大區別是,微博是以訂閱模式為主。就說微博你一定要通過他的大號去做投放,才能有效觸及粉絲,否則的話你通過自己的賬號發布,你再去買粉絲頭條,或者買一個粉絲通去觸及用戶,價格是很貴的,或者叫效率是低的。
發布人:w18158171706
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